Thị trường quà Tết những năm gần đây đang chứng kiến sự thay đổi rõ nét trong hành vi tiêu dùng. Trong bối cảnh kinh tế còn nhiều áp lực, người mua không còn ưu tiên những hộp quà cồng kềnh, hình thức bắt mắt nhưng thiếu chiều sâu, mà chuyển sang lựa chọn các set quà gọn gàng, chỉn chu, đề cao chất lượng sản phẩm bên trong và sự an tâm về nguồn gốc.
Thay vì chạy theo kiểu dáng hiện đại hoặc trang trí cầu kỳ, nhiều sản phẩm lựa chọn những hình ảnh quen thuộc như gian bếp ngày Tết, mâm cơm sum họp, bánh chưng - bánh tét hay không khí chợ xuân, tạo cảm giác gần gũi và dễ tiếp cận với nhiều nhóm người nhận.
Cùng với đó, mức giá được giữ ở phân khúc tầm trung, phổ biến quanh ngưỡng trên dưới 1 triệu đồng, phù hợp làm quà biếu gia đình, người thân hoặc đối tác quen biết, trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng cân nhắc chi tiêu nhưng vẫn muốn giữ trọn ý nghĩa Tết.
văn hóa - Ảnh 1." title="" loading="lazy">
văn hóa - Ảnh 2." title="" loading="lazy">Người tiêu dùng tập trung vào chất lượng sản phẩm, quà tặng có tính ứng dụng cao hơn
Bà Trần Thủy Tiên - Trưởng phòng Marketing, công ty TNHH Savor cake Việt Nam, thương hiệu chuyên cung cấp quà Tết cho khối văn phòng và doanh nghiệp cho biết, ngân sách dành cho mỗi món quà năm nay có xu hướng giảm khoảng 10-15% so với trước.
"Theo quan sát chúng tôi nhận thấy rằng việc thắt chặt chi tiêu không đồng nghĩa với việc chấp nhận chất lượng thấp hơn. Ngược lại, khách hàng ngày càng kỹ tính, đòi hỏi rõ ràng về xuất xứ, thành phần, kiểm định an toàn thực phẩm và khả năng xuất hóa đơn đầy đủ", bà Tiên chia sẻ.
Theo bà Tiên, trước đây nhiều đơn vị chọn quà dựa vào bao bì đẹp hay mức giá hấp dẫn. Nay, thứ tự ưu tiên đã thay đổi. Sản phẩm bên trong mới là yếu tố quyết định, sau đó mới đến giá cả và hình thức.
văn hóa - Ảnh 3." title="" loading="lazy">
văn hóa - Ảnh 4." title="" loading="lazy">Xu hướng Tết năm nay các hộp quà Tết được thiết kế tinh xảo, đậm dấu ấn Việt Nam.
Theo bà Lâm Thụy Nguyên Hồng - Tổng giám đốc Công ty CP Mỹ Thuật Gia Long, thương hiệu Ikachi, những năm gần đây, khái niệm "đủ đầy" trong quà Tết đang được người tiêu dùng nhìn nhận theo hướng giản lược hơn.
Thay vì tìm kiếm những hộp quà có giá trị vật chất lớn hoặc hình thức phô trương, nhiều khách hàng quan tâm đến cảm giác sum vầy, sự kết nối gia đình và những ký ức gắn với Tết truyền thống.
Từ quá trình tiếp xúc với thị trường, bà Hồng cho rằng quà Tết không chỉ là vật phẩm trao tặng mà còn mang vai trò gợi nhắc văn hóa. Những hình ảnh quen thuộc như gian bếp ngày Tết, mâm cơm sum họp, bánh chưng - bánh tét hay không khí chợ xuân được người tiêu dùng đón nhận vì tạo cảm giác gần gũi, thay cho lối thiết kế thiên về hình thức.
"Người mua ngày càng quan tâm đến yếu tố bền vững. Điều đó thể hiện ở việc chú ý đến chất liệu bao bì, khả năng tái sử dụng và nguồn gốc các sản phẩm trong hộp quà. Theo tôi, xu hướng này xuất phát từ tâm lý muốn hạn chế lãng phí sau Tết, đồng thời ưu tiên những sản phẩm gắn với nông sản trong nước và có câu chuyện xuất xứ rõ ràng", bà Hồng bày tỏ.
Ngoài yếu tố sản phẩm, bà Hồng nhận thấy nhu cầu trải nghiệm đang tăng lên. Một bộ phận khách hàng mong muốn hộp quà Tết có thể tạo ra tương tác giữa các thành viên trong gia đình, để việc mở quà trở thành một hoạt động chung thay vì chỉ là nghi thức trao - nhận.
Điều này phản ánh sự dịch chuyển trong cách người Việt tiếp cận Tết: chú trọng nhiều hơn đến cảm xúc và sự gắn kết, thay vì giá trị hình thức.
Người tiêu dùng là người cảm nhận rõ nhất sự thay đổi này. Chị Thu Hà (Cầu Giấy, Hà Nội) bày tỏ rõ sự thay đổi từ chính nơi mình làm việc, các món quà mang tính ứng dụng cao hơn.
"Mấy năm trước công ty tôi thường nhận hộp quà rất to nhưng nhiều món ít dùng đến. Năm nay hộp nhỏ hơn nhưng đồ bên trong dùng được hết, có nguồn gốc rõ ràng nên cảm giác yên tâm hơn", chị Hà bày tỏ.
Trong khi đó, anh Minh Quân (nhân viên văn phòng tại Tp.HCM) chia sẻ, anh đánh giá cao những hộp quà có câu chuyện văn hóa.
"Tôi thấy quà tết không cần quá đắt tiền, nhưng mở ra thấy không khí Tết, có thể dùng lại hộp để bảo vệ môi trường hoặc chia sẻ với gia đình thì rất ý nghĩa", anh Quân bày tỏ.
Hoàng Nhung
